昔は、夏物のセールはお盆くらいから。冬物のセールは年明けから。くらいが定番でしたが、
今はその開始がずいぶん早くなり、プロパー(定価、正規販売価格)で買うのがバカらしくなる程です。

これは、不況を迎えて服が売れなくなり、ライバルブランドがセールを始めたから
うちも負けじと！的な動きの連鎖でしたり、売上目標数字がいかない為に、
取り急ぎ的な売上をとる為の手段として蔓延しています。

でもそれはそれで、楽しい雰囲気になりますし、消費者視点になれば喜ぶ方も多いので、
悪いことではありません。

しかし、プロデューサーの齊藤は2012年にSTYLE DELIを立ち上げるにあたり、
セールを一切行わないことを決めてブランドをスタートさせました。

齊藤は元々がアパレル業界の出身ではなく、ジュエリー業界の人間で、無類の洋服好きな一消費者でした。
そしてその頃、いつも感じていたのです。

「こんなに早くセールをするなら、ややこしいから最初からその価格にして欲しい」
「セールをしても利益が出る値付けをしているわけか…なんか、買うのバカバカしいな…」
「セールで安い！わーい！とかなってたけど、最初からその価格で成立するということなんだよね…別に得してないよな… そんなことしてるから、洋服が売れなくなるんじゃないかな？」と。

そのため、自身が縁あって洋服ブランドをやることになった際、
「余分な利益を削り、最初からセール価格で出す」ことを決めたのです。
しかしその代わり、お金がかかるカッコいい商品カタログの作成や、素敵なパッケージなども作らず、簡易梱包にして省けるところを省いていくことを、
社長と試算しながら決定していきました。

指標としたのは、一般的な値付けの方法からはじき出される定価の30%offにあたる価格帯にすること。
そのため、洋服の価値を知っている方々にはえっ、安い…！となり、話題となりました。
さらに、今でこそ見本にしていただき、セールを行わないブランドも
チラホラ出てきましたが、当時はセールをしないことは非常に珍しく、
その点についても話題となり、内外から大変な心配をされたのです。

「大丈夫なの…？それで売上とれるの…？」と。

しかし齊藤は、異業種から来た自分への重しとして、セールをしなければ完売しないような服は作らない。
という覚悟で服を作ろう。と決め、あくまでも商品に対して適正な価格で、
お客様にご購入いただくことを「正しい商いの道」と考え、そのスタイルを貫きました。
万が一売れ残ったら、地方を回って荷車引いてでも、最後の一枚まで自分で売り切ってこよう。
という気持ちで、洋服というものと向き合い始めたのです。

それ以降、そのスタイルは多くの支持を集め、以来 公的なセールは一切行わない。
というのが、STYLE DELIの特徴の一つとなっています。
理由のあるアウトレット販売や外部フラッシュセールは行うことがありますが、
数字をとる為の公的な定期セールなどは開催しないのが、
ブランド哲学を礎(いしずえ)とする基本のスタイルとなっています。
(※そのため、先週買ったこれ、セール価格になってる！ショック！！…なんてことはなく、いつでも安心してお買い物をしていただけます)